২০২৩ এর সেপ্টেম্বরে বাজারে আসা আইফোন ফিফটিনের চাহিদা কমে যাওয়ায় কিছুটা বেকায়দায় পড়ে যায় মার্কিন প্রযুক্তি জায়ান্ট অ্যাপল। আইফোন বিক্রিতে ধস নামে চীনের বাজারেও। মন্দার ধাক্কা লাগায় চলতি বছরের প্রথম তিনমাসে আইফোনের বিক্রি কমে যায় ১০ শতাংশ। শুধু তাই নয় চলতি বছরের প্রথম প্রান্তিকে গত বছরের একই সময়ের তুলনায় আইপ্যাডের বিক্রি কমেছে ১৭ শতাংশ। আর অ্যাপলের আয় ৮ শতাংশ কমে দাঁড়ায় ৯ হাজার ৮০ কোটি ডলারে।
এ অবস্থায় প্রযুক্তি বাজারে হারানো শীর্ষস্থান ফিরে পেতে লড়াই করছে অ্যাপল। তারই অংশ হিসেবে গ্রাহকদের মন জয় করতে চলতি মাসের ৭ তারিখে বাজারে নিয়ে আসে এয়ার এবং প্রো মডেলের আইপ্যাড। দুটি মডেলেই ১১ ও ১৩ ইঞ্চি ডিসপ্লে রাখা হয়েছে। এমফোর চিপ রয়েছে আইপ্যাড প্রোতে। যার কার্যক্ষমতা অনেক বেশি। কিন্তু এতো কিছুর পরও আইপ্যাড প্রো মডেল নিয়ে করা 'ক্রাশ' শিরোনামের বিজ্ঞাপনটি অ্যাপলের জন্য কাল হয়ে দাঁড়িয়েছে।
অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপনটিতে ইন্ডাস্ট্রিয়াল ক্রাশারে'র মাধ্যমে গিটার, পিয়ানোসহ বিভিন্ন বাদ্যযন্ত্র ও ক্যামেরাসহ সৃজনশীলতার নানা প্রতীক ভাংচুরের দৃশ্য তুলে ধরেছে অ্যাপল। তারপর ক্রাশারের নিচে অক্ষত অবস্থায় দেখতে পাওয়া যায় বাজারে আসা নতুন আইপ্যাডের সংস্করণটি। নতুন মডেলটি ঠিক কতটা পাতলা ও কার্যকর তারই প্রতীক হিসেবে তৈরি করা হয় ভিডিওটি। এমনকি ভিডিওটি সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে শেয়ারও করেছেন প্রতিষ্ঠানটির সিইও টিম কুক।
পণ্যের বিশেষত্ব বোঝাতে বাজারে সাড়া ফেলার কৌশলটি নেতিবাচক হিসেবে দেখছেন অনেকেই। তাই ইউটিউবে দেয়া ভিডিওর কমেন্ট অপশনে এ নিয়ে বিতর্ক ও সমালোচনার ঝড় বয়ে যায়। এক পর্যায়ে বাধ্য হয়ে মন্তব্যের ঘরটি বন্ধ করে রাখে অ্যাপল। তবে টিম কুকের দেয়া পোস্টের নিচে এখনও সমালোচনা চালিয়ে যাচ্ছে নেটিজেনরা।
আইপ্যাড প্রো'র বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের প্রভাব পড়েছে প্রতিষ্ঠানটির শেয়ার দরেও। ১০ মে নিউইয়র্ক স্টক একচেঞ্জে ১ দশমিক ২৭ ডলার কমে অ্যাপলের প্রতি শেয়ারের দাম দাঁড়ায় ১৮৩ ডলারের কিছু বেশি। এ অবস্থায় এক বিবৃতিতে বিজ্ঞাপনটির জন্য ক্ষমা চায় অ্যাপল। তবে ভিডিওটি কোনো মাধ্যম থেকে সরিয়ে নেয়া হয়নি। ইউটিউবে লাখ লাখ ভিউ হচ্ছে বিজ্ঞাপনটির।