নতুন নিয়ম: ৫টির বেশি হ্যাশট্যাগ নয় (New Rule: Limit to 5 Hashtags)
ইনস্টাগ্রাম ঘোষণা করেছে যে, এখন থেকে একটি পাবলিক পোস্টে বা রিলসে সর্বোচ্চ পাঁচটি হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করা যাবে। আগে যেখানে ৩০টি পর্যন্ত হ্যাশট্যাগ ব্যবহারের সুযোগ ছিল, এখন তা কমিয়ে ৫টিতে সীমাবদ্ধ করা হয়েছে। ইনস্টাগ্রামের প্রধান অ্যাডাম মোসেরি (Adam Mosseri) জানিয়েছেন, অতিরিক্ত হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করলেই যে কনটেন্টের ভিউ বাড়বে, এমন ধারণা ভুল। বরং কম কিন্তু প্রাসঙ্গিক হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করলে কনটেন্ট সঠিক দর্শকের (Target Audience) কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা বেশি থাকে।
অ্যাডাম মোসেরির ব্যাখ্যা: বেশি হ্যাশট্যাগ মানেই বেশি রিচ নয়
ইনস্টাগ্রামের প্রধান অ্যাডাম মোসেরি (Adam Mosseri) এক বিবৃতিতে জানিয়েছেন, হ্যাশট্যাগের আধুনিক অ্যালগরিদম (Algorithm) এখন অনেক বেশি উন্নত। মোসেরির মতে, "অতিরিক্ত হ্যাশট্যাগ কোনো পোস্টকে সঠিক দর্শকের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে না, বরং এটি সিস্টেমকে বিভ্রান্ত করতে পারে।" বরং কম কিন্তু কনটেন্টের সাথে সরাসরি সম্পর্কযুক্ত বা প্রাসঙ্গিক হ্যাশট্যাগ (Relevant hashtags) ব্যবহার করলে সেই পোস্টটি সঠিক টার্গেট অডিয়েন্সের (Target Audience) কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা অনেক বেড়ে যায়।
আরও পড়ুন:
কেন এই পরিবর্তন? (Why this change?)
ইনস্টাগ্রামের লক্ষ্য হলো 'এনগেজমেন্ট হ্যাকিং' (Engagement Hacking) এবং স্প্যামিং কমানো। অনেক ব্যবহারকারী অতিরিক্ত সাধারণ হ্যাশট্যাগ যেমন #reels বা #explore ব্যবহার করেন, যা কনটেন্টের গুণমান নষ্ট করে। নতুন এই সিদ্ধান্তের ফলে:
- হ্যাশট্যাগের অপব্যবহার (Misuse of hashtags) কমবে।
- কৃত্রিমভাবে ভিউ বা এনগেজমেন্ট বাড়ানোর প্রবণতা কমবে।
- নির্দিষ্ট বিষয় বা কমিউনিটিভিত্তিক কনটেন্ট (Community-based content) উৎসাহিত হবে।
‘এনগেজমেন্ট হ্যাকিং’ ও স্প্যামিং রোধ (Stopping Engagement Hacking)
ইনস্টাগ্রাম কর্তৃপক্ষ দীর্ঘ পর্যবেক্ষণের পর দেখেছে যে, অনেক ব্যবহারকারী জনপ্রিয় কিন্তু অপ্রাসঙ্গিক হ্যাশট্যাগ যেমন #viral, #reels, বা #explore ব্যবহার করে কৃত্রিমভাবে এনগেজমেন্ট বাড়াতে চান। একে প্রযুক্তি বিজ্ঞানের ভাষায় বলা হয় 'এনগেজমেন্ট হ্যাকিং' (Engagement Hacking)। এই প্রবণতা কমানোর লক্ষ্যেই এই নতুন সীমাবদ্ধতা।
- জালিয়াতি রোধ: কৃত্রিম উপায়ে রিচ বাড়ানোর স্প্যামিং প্রবণতা কমবে।
- সঠিক শ্রেণিবিন্যাস: পোস্টের বিষয়বস্তু অনুযায়ী ক্যাটাগরি নির্ধারণ সহজ হবে।
- কমিউনিটি ফোকাস: নির্দিষ্ট বিষয়ের প্রতি আগ্রহী ছোট ছোট কমিউনিটিকে গুরুত্ব দেওয়া হবে।
২০১১ থেকে ২০২৫: হ্যাশট্যাগের বিবর্তন
২০১১ সালে যখন ইনস্টাগ্রামে হ্যাশট্যাগ ফিচারটি প্রথম চালু হয়, তখন এটি ছিল কনটেন্ট খুঁজে পাওয়ার একমাত্র মাধ্যম। দীর্ঘ সময় ধরে ৩০টি হ্যাশট্যাগ ব্যবহারের অনুমতি থাকলেও এর যথেচ্ছ ব্যবহারের কারণে প্ল্যাটফর্মটির স্বচ্ছতা নষ্ট হচ্ছিল। এখন ইনস্টাগ্রামের পাশাপাশি মেটার নতুন প্ল্যাটফর্ম থ্রেডসেও (Threads) একই ধরনের সীমা আরোপ করা হচ্ছে।
আরও পড়ুন:
ক্রিয়েটরদের জন্য নতুন কৌশল (New Strategy for Creators)
বিশেষজ্ঞরা বলছেন, এখন থেকে ক্রিয়েটরদের হ্যাশট্যাগের সংখ্যার চেয়ে মানের (Quality over Quantity) দিকে বেশি নজর দিতে হবে। পোস্টের ক্যাপশনে হ্যাশট্যাগ ব্যবহারের চেয়ে কি-ওয়ার্ড (Key-word) ভিত্তিক ডেসক্রিপশন বা বর্ণনা এখন এসইও (SEO) এর জন্য বেশি কার্যকর হবে।
